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长安福特+三人行,开创汽车行业合作典范

2020-01-11

 
     在世界广告界,常常有著名品牌与广告公司长时间协作共创佳绩的美谈,如联合利华与智威汤逊超越百年的协作。人们往往觉得,国内相似这样的事例乏善可陈。而事实上,在我国汽车职业,三人行广告有限公司与长安福特已长达9年的协作,亦可可谓模范。
     作为众成果数字传媒集团的子公司,三人行具有 19年专业广告代理、整合营销、内容营销及大数据DSP购买经历,在业界大名鼎鼎。而长安福特作为具有百年前史的福特和长安的合资公司,一向以立异惠及天下为己任。两家公司自2008年第一次协作以来,强强联合、移风易俗。

     2008年,三人行成为长安福特我国区全媒体代理。
     2009年,三人行协助完结2009嘉年华全新上市。
     2010年,蒙迪欧致胜上市,将福特中高级车型引进我国;2011款福克斯全国上市,助力长安福特进一步稳固在我国市场的领军位置。
     2012年全新福克斯上市,长安福特敞开 1515 华章,同年销量增加31%。
     2013年翼虎上市冠名资助东方卫视《我国梦之声》,成为我国车企第一个进入我国真人秀冠名协作的品牌。
     2014年末全新福睿斯上市战争,斩获金投赏、艾菲等多项大奖,同年完结销量80万,比较2012年增加近1倍。
























     以蒙迪欧为例,三人行依据蒙迪欧消费人群偏好,量身打造了与 尼 有约活动,江一燕与车主共赴尼泊尔公益摄影展,该活动受到了很多重视。5,819万微博转发掩盖粉丝量,江一燕、徐峥、陈乔恩和张孝全转发,28,000人次观摩公益影展,13个微信大众号推行,6个站外视频网站,3个大型电视台,3个站外门户媒体同步报导。




     为凸显福克斯科技感强的品牌特性,三人即将《星战7-原力觉悟》与全新福克斯协作 全新福克斯品牌原力 ,将动力与科技感交融其间,并量身定制了福克斯的营销活动,6小时内#原力同行#论题阅读数打破1100万,论题总评论数到达23.4万。
     再次,开辟途径,新方法的协作丰厚立异。
     2014年11月广州车展期间,与百度图片频道协作上线,包括图片频道主页全流量及车展专题两个部分,投进时长为1个月,车展图片悬挂福特logo的广告方法成为职业首例;使用与央视的杰出协作关系,占有央视标段资源,继续下降CPRP;树立野外机场、大牌、LED等单一媒体和社区、高铁、候车厅等网络型媒体的评价系统;一起,经过内容排期、点位排期,提高了长安福特品牌在笔直媒体的内容传达声量。
     一起,三人行协助福克斯提高品牌体会、出售促进活动推动顾客互动。
     一块钱能买什么?福克斯与嘀嗒拼车的协作项目 行之油效 活跃调集顾客夸耀自己的低油耗,还有时机赢取千元加油卡。这个拼车试点项目,在福特智能移动方案基础上,进一步探究立异移动出行方法,缓解城市拥堵问题,取得很多顾客重视。
     而翼虎品牌,一向以来崇尚的是带领人们去英勇寻找自在和愿望的开辟精神。2016年翼虎GFX无尽之旅打造全新的 百人百车 集结野营活动,无人区应战主题线路。让人们带上愿望让自在去撒野,带上勇气直面前路高低,让猎奇的心不再犹疑,赋予翼虎顾客极好的互动体会。
     9年来,我国的经济和社会环境发生了巨大变化,我国车企在这种剧变中面临着巨大的应战。从2008年30万辆到2016年近100万辆的销量,长安福特能坚持这样的出售量,得益于长安福特自身在品牌影响力和立异产品方面的优异体现,也得益于三人行背面的尽力。
     车企的快速增加与专业的前端战略研讨、布局、媒体履行、购买等方面密切相关。关于车企来说,全案公司能否继续坚持继续的立异力气,关系到车企的兴衰命运。笔者以为,三人行和长安福特的协作形式创始了汽车职业的模范,继续不断的立异营销手法给职业带来更多可参阅的典范。









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